Выбор цветового решения публикации

Здесь будет упомянуто только несколько моментов, которые следует учитывать при выборе цветового решения публикации. К сожалению, в данной книге невозможно было сделать цветные вклейки, а рассказывать о цветовом решении конкретных публикаций без цветных иллюстраций — неблагодарное занятие. Поэтому приведем лишь несколько общих рекомендаций.

• Каждый цвет несет эмоциональную окраску. Цвета могут быть теплыми (красный и желтый) и холодными (синий и зеленый). Одни сочетания считаются детскими (оранжевый и ярко-зеленый) или младенческими (розовый и голубой), другие — мужественными (коричневый и темно-синий) или женственными (сиреневый и салатный).
  
• При выборе цветов старайтесь предугадать эмоции зрителя на восприятие того или иного цвета. Помните, что многие цвета имеют устойчивую ассоциативную связь с каким-то явлением. Это не значит, что их нельзя употреблять, однако они могут усиливать впечатление от материала статьи или придавать ему двусмысленность. Смех вызовет, скажем, статья о Клинте Иствуде, оформленная с применением голубых и розовых тонов. Зато материал о сталинских репрессиях, выполненный в красно-коричневой гамме, будет выглядеть еще более зловещим.
  

Выбор цветов зависит от типа публикации. В публикациях неофициального характера можно использовать яркие, насыщенные цвета, если же публикация имеет академический характер, ее гамма будет более сдержанной, цвета — приглушенными, очень темными либо, наоборот, совсем светлыми и малозаметными. В изданиях рекламного характера существует неписаное правило — чем шикарнее вещь, тем спокойнее цветовое решение рекламного материала.

Примечание

Кроме цветной печати, цветовое решение публикации может быть создано с помощью тонированной бумаги. Материалы на тонированной бумаге производят совершенно иное впечатление, чем те же материалы на белой бумаге. Обязательно учитывайте цвет и оттенок бумаги при подготовке макета.

Поразительный эффект наблюдается при использовании бумаги розовых и желтых оттенков в качестве носителя при производстве дешевой рекламной продукции. При печати на ризографе полученные копии имеют очень скромное качество. И контрастность печати, и ее качество оставляют желать лучшего. Цветная бумага в данном случае заметно скрадывает эти недостатки и отпечатки выглядят более качественными.

Дешевая бумага обычно имеет желтоватый оттенок. При печати на ней голубым цветом результирующим оказывается грязноватый зелено-голубой. Поэтому при выпуске дешевых изданий на плохой бумаге лучше выдерживать гамму в теплых тонах. В этом случае влияние фона будет не столь заметно. В подобных изданиях лучше применять темные цвета, выделяя логотипы, буквицы и т. д. Темные краски лучше перекрывают фон и смотрятся чище. Светлые растровые заливки могут смотреться грязными, и применение их лучше ограничить. Рекомендации по выбору бумаги приведены в гл. 24.

• Чем больше цветов использовано в публикации, тем труднее добиться стройности композиции. Не увлекайтесь назначением множества контрастных цветов. Как правило, достаточно двух контрастных цветов и их оттенков. Исключение составляют детские издания. Однако и в них лучше избегать аляповатого сочетания цветов. Ошибаются те издатели, которые думают, что детям чем ярче, тем лучше. Ведь книги для детей выбирают родители, а они руководствуются своим вкусом.
  

При работе с текстом в цветных публикациях придерживайтесь следующих правил:

• Назначайте фону и тексту контрастные цвета. Речь идет о контрастности именно цвета, а не просто о различной яркости. Например, черные буквы на красном фоне читаются с большим трудом, так что такого сочетания следует, по возможности, избегать.
  
• Проверяйте контрастность в монохромном изображении. Для проверки степени контрастности двух цветов переключите монитор в монохромный режим воспроизведения. Хотя этот прием срабатывает не всегда, но в большинстве случаев, если два цвета выглядят контрастно в монохромном изображении, они будут выглядеть контрастно и при цветной печати.
  
• Обводите буквы. Если в силу тех или иных причин вам приходится пользоваться слабоконтрастными цветами фона и букв, воспользуйтесь для улучшения удобочитаемости обводкой символов текста. Обводку можно выполнить в таких графических приложениях, как Illustrator или FreeHand, преобразуя символы текста в последовательности кривых и назначая каждой из них свои атрибуты обводки и заливки фона. Другой вариант предполагает применение программы для работы с растровыми изображениями типа Photoshop и фильтров для усиления резкости контуров со сглаживанием (anti-aliasing) — приемом, позволяющим впоследствии не выполнять треппинг цветных штрихов.
  
• Избегайте раздражающего сочетания цветовых тонов. Например, сочетание желтого с красным раздражает глаз. Это сочетание очень действенно, когда нужно привлечь внимание зрителя. Неслучайно ярлыки "New!" имеют такое цветовое решение. Для содержательного текста эта цветовая гамма неприменима.
  
• Помните о треппинге. При печати цветными буквами по цветному фону может возникнуть искажение символов за счет треппинга, при котором размеры символов могут несколько измениться. Человеческий глаз очень чувствителен к искажениям формы литер шрифта, поэтому везде, где это возможно, откажитесь от совмещения по тексту с применением треппинга. Черный текст меньше 27 кегля всегда печатается с наложением. Если при треппинге размеры надпечатываемых объектов увеличиваются, засечки (серифы) и другие закругленные элементы литер сохраняют форму только в шрифте большого кегля. При большом кегле эффект расширения штрихов меньше воздействует на сокращение внутренних просветов в литерах (например, в буквах О и В). Общее правило состоит в том, что при треппинге гарнитуры без засечек лучше сохраняют форму, чем гарнитуры с засечками. О треппинге речь пойдет в гл. 21.
  
• Избегайте слишком светлых и плохо различимых оттенков. Точные рекомендации по поводу воспроизведения оттенков при печати сможет дать только технолог типографии. Оттенки светлее 20% могут быть неудобны для воспроизведения при печати, вне зависимости от того, хорошо или плохо такой оттенок смотрится на фотоформе, выведенной на фотонаборной машине с высоким разрешением. Плохо воспроизводятся тонкие линии, которым задан светлый оттенок цвета. Может даже получиться так, что цветовой оттенок будет выглядеть просто как грязь на бумаге.
  

Печатные машины не могут воспроизводить разницу в оттенках в 1%. Как правило, минимальные расстояния между смежными оттенками одного цвета не должны быть менее 5%. Поэтому элементы раскрывающихся списков PageMaker выбраны именно с таким шагом.